前几天，当我走进丝芙兰(Sephora)时，我本想拿着一个新的调色板离开，但离开时，我所带的只有对明星美容品牌过度饱和的市场的极度鄙视。
我请求这些名人停下来。自私地说，我不能忍受看到另一个复制蕾哈娜的Fenty帝国的可怜空洞的尝试，但我发誓我的敦促也是出于善意。
美妆品牌不过是精英阶层快速致富计划的一种迭代，用亮片、透明质酸和数百万美元的投资来膨胀。
我想说的是，这些品牌是一种趋势，而最终定义趋势的是它对时间的脆弱性。它的消亡已经到来。
为了充分理解这一趋势，我们不妨举一个类似的例子:本世纪初的名人香水行业。
名人意识到，气味可以让他们了解自己的生活，有机会从粉丝的准社会兴趣和获得认可的渴望中获利。布兰妮·斯皮尔斯、贾斯汀·比伯、詹妮弗·洛佩兹，只要你能想到的，她们都在吹嘘自己的香水，向粉丝们奉献一口(或者更确切地说，嗅一口)自己的香水，以换取一大笔钱。
但随着社交媒体的兴起，突然之间，接近名人变得更加民主化。
凯莉·詹娜(Kylie Jenner)的唇妆包证明，社交媒体改变了传统名人代言和营销活动的格局。凯莉化妆品公司(Kylie Cosmetics)的受欢迎程度突显出，公众的兴趣和真实的外表可以带来每天数百万美元的收入，而无需传统美容企业集团的繁文缛节。
然而，蕾哈娜的Fenty Beauty显然占据了市场主导地位，并为后起之秀品牌树立了榜样。部分原因是她为自己的品牌及其提供的色调设定了一定的包容性标准。
但尽管这是该行业的两大支柱，但前者已经在逐渐消亡。凯莉遭到了猛烈的批评，说她的化妆品品牌现在没有什么新鲜、真实或鼓舞人心的东西——由于她向护肤品和婴儿护理领域的扩张，她的化妆品品牌在一定程度上已经被贬低了。
现在，格温妮丝·帕特洛、Lady Gaga、赛琳娜·戈麦斯、罗茜·亨廷顿-惠特莉、杰西卡·阿尔芭、格温·史蒂芬妮、爱莉安娜·格兰德、海莉·比伯、哈尔西、米莉·鲍比·布朗、艾迪森·雷、海莉·威廉姆斯、法瑞尔·威廉姆斯、维多利亚·贝克汉姆、金·卡戴珊、米兰达·可儿等都在提供美容品牌。我想说的是，随着每个人都加入潮流，真实性现在是最大的卖点。
研究媒体问题的心理学家帕梅拉·拉特利奇(Pamela Rutledge)认为:“真实性在营销中非常关键，因为它是信任的前兆。信任是让人们相信故事的原因，也是影响我们购买行为的唯一因素。”
在这一点上，这些名人创业公司真正的种子资金在于真实性的货币。但这种货币是有限的，这种有限的资源很快就会用完。
问题是，每一位新选手进入拳击圈，真实性总是会被贬低。作为消费者，我们不能指望真的相信布拉德·皮特对护肤那么有热情——他只是想要额外的被动收入流。
当然，某些品牌可能会因为其产品的真实质量而存活下来。但从小型独立美容品牌写信请求明星投资而不是市场竞争，到公众对虚假的真实性越来越愤怒，我可以自信地说，这种趋势已经下降。
这不是扩大美容竞技场让更多的人进来的问题，而是已经在里面的人的生存问题。
