今年1月13日，波士顿不再是剥开糖果包装纸寻找金奖券了
音乐爱好者们在这座城市里寻找隐藏的黑胶唱片。
在全市范围内寻找令人垂涎的唱片是波士顿呼唤的方式
透露了5月份这个一年两次的音乐节的阵容。隐藏的地方
包括位于市中心十字路口的巴里训练营和交响音乐厅。
音乐节组织者使用了同样的“找到黑胶”活动来公布专辑阵容
2014年9月版的《波士顿呼唤》，这是音乐节发展趋势的一部分
营销是为了更好地吸引对商业至关重要的东西:粉丝。
亚历山德拉·海因斯说:“这是一种简单、老式的展示阵容的有趣方式。
44 Communications是一家公关公司的创始人，其客户包括波士顿
田纳西州的波纳罗音乐艺术节和旧金山的户外音乐节
兰兹音乐艺术节。“它创造了一种神秘，一种游戏。”
一旦有粉丝在11张唱片中找到一张上面有乐队名字的唱片，他们就会被要求这样做
在社交媒体上发布了他们的发现，并附上了“#BostonCalling”的标签。这个奖
不仅仅是第一个认识演出名单上的艺人。赢得拾荒者
获得了5月22日至24日的春节免费门票
他的阵容包括贝克、圣文森特和波士顿当地乐队Krill。
更具互动性的营销活动的趋势并非始于音乐
波士顿大学市场营销副教授芭芭拉·比卡特说
大学管理学院。这个策略很有效，因为波士顿电话是一种
本地特定的事件。营销人员和广告商能够使用地理上的
像黑胶寻宝游戏一样的受限策略。
“这是一次性的活动，所以更容易做这些华丽有趣的事情。”
Bickart说。
虽然“寻找黑胶唱片”活动是为了唤起人们对《波士顿召唤》的热情，但这些
比卡特说，任何类型的营销策略都有其局限性。而更多
互动性和创造性比简单地在网上发布阵容，有一个权衡
达到，你能让多少人听到你的信息。
“可能参与的人是那些本来会去的人
不管怎样，音乐会。”“所以，这并不是说你在大幅扩大自己的影响力。”
不过，《波士顿呼唤》的创意阵容也加入了音乐节的类似噱头
遍及全国。Bonnaroo还选择了一种更具创造性和互动性的展示方式
2015年的阵容也在1月13日公布。粉丝们被告知拨打热线
找出将在今年6月的音乐节上演出的艺术家的名字。这些
粉丝们也被赋予了为他们的朋友和粉丝打破阵容的工作
社交媒体和标签。
比卡特说，虽然这些策略可能被认为是老派的，但它们反映了一种新的
其他行业营销活动的趋势。
“随着社交媒体和数字营销的发展，我们看到了吸引更多消费者的趋势
比卡特说。“这是一个
更大的趋势是允许消费者自己创造部分信息。”
虽然没有办法确定互动营销策略是否会提高门票
海因斯说，在销售方面，音乐节可以期待更有创意的作品
揭示他们阵容的方法。在努力预定艺术家并保密之后
几个月来，以一种令人兴奋和创造性的方式宣布它们似乎是正确的。
“它来自一个真实的地方，”海因斯说。“这反映了制片人自己
感觉这一切都在一起，可以庆祝。”
