随着感恩节的结束和寒假的临近，波士顿大学的学生们的心思往往转向两件事——期末考试和假日购物。bobapp
这个季节购物有很多选择，包括实体店购物和网上零售商。传媒学院副院长Tobe Berkovitz说，市场营销人员和广告商利用感恩节和假期之间的这段时间来吸引公众，尤其是大学生消费。
他说:“大学生是主要的目标受众，因为他们疯狂地花钱，商家希望培养忠诚的顾客，这些顾客随着年龄的增长会继续对品牌忠诚。”
市场营销助理教授弗雷德里克·布鲁内尔(Frederic Brunel)说，大学生对广告和营销机构来说是一个独特的受众群体，因为他们不仅为家人和朋友买礼物，而且还会收到家人和朋友的礼物，这有助于创造一种氛围，不仅针对大学生，还针对为他们买礼物的人。
“(学生)是一股关键的影响力，”他说。“他们可能不是控制美元支出的人，但他们会影响周围人的购买行为。”
大学生的兴趣也会影响向他们推销的产品类型。
伯科维茨说:“面向大学生的广告往往集中在娱乐产品、通讯产品、时尚和个人护理产品上。”
他说，苹果iPod的广告是向大学生做广告的一个很好的例子。他说，通过在广告中使用名人，苹果正在创造一种“必须拥有的产品”。
Berkovitz和Brunel都强调了营销人员和广告商在年轻一代中建立品牌忠诚度的重要性。
“学生们更有可能接受‘流行’品牌的服装和配饰。你穿什么就是什么，”布鲁内尔说。“这就是我们使用品牌的原因，它们让我们的产品脱颖而出。”
布鲁内尔说，通过使用大众媒体，营销人员可以针对学生群体定位某些产品和概念。
他说:“营销人员利用杂志、报纸等主要针对学生受众的媒体渠道。”“通过这种媒介进行交流，他们可以瞄准学生群体。”
互联网的普及改变了广告商和营销人员瞄准受众的方式，他们在网上通过弹出窗口和特殊送货优惠，在线下通过电视广告宣传网上购物的便利和可负担性。
Berkovitz说:“互动沟通改变了营销人员的沟通方式，也改变了受众购买和获取产品信息的方式。”
布鲁内尔说，网上购物的舒适因素也是学生区别于其他年龄段的一个重要因素。
“学生之间的联系更紧密。网上购物的一个基本前提是要有网络连接。”“(学生)精通电脑，不像其他人群那样害怕网上交易。”
布鲁内尔表示，便利也是网购和一般购物的一个重要因素。对于住在波士顿地区内外的学生来说，带着礼物旅行不会像那些在假期去美国另一边甚至世界另一端旅行的学生那样遇到问题。
布鲁内尔说:“(网上购物)对人们来说是一种相当有吸引力的购物方式，因为它全天候可用。”“当人们离家在外或在圣诞假期旅行时，它非常有效，因为它打破了地理障碍，能够直接运送到你的度假目的地。”
对于学生来说，购物的类型主要取决于所购买的礼物的类型。许多学生表示，他们在网上购买dvd和娱乐设备等电子产品，但更喜欢在实体店购买服装等商品。
艺术与科学学院的大一新生艾琳·穆尔维说，她在节日期间会在网上和商店里购买礼物。
她说:“当你确切知道自己想要什么时，网购是件好事。”“当你不知道自己想要什么或者试穿衣服时，去商店会更容易，因为你需要知道它是否合身。”
工程学院大四学生比利·里特说，网上购物对购买电子产品很方便，但有时更可取的是亲自触摸和看到商品。
“我以前在网上买过东西，”他说。“我喜欢能够触摸我买的东西，能够拿着它们。”
伯科维茨称，购物的便捷和广告活动的影响是假期期间学生们掏钱的主要力量。
“如果你让购买变得容易，只要经济不崩溃，就会产生购买。现在的经济还不错，不是很好，但也不是很可怕。”
