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美容公司Glossier在波士顿找到了一个临时住所

Cloud Paint, Boy Brow, Lidstar, Haloscope, wonderder, Generation G——这些名字听起来耳熟吗?如果是这样,你可能是邪教美容品牌Glossier的忠实粉丝,因为它拥有千禧粉色的荣耀。

海港区的Glossier快闪店。该公司今年的第三家快闪店于8月初在波士顿开业,并将持续到整个10月。由glossier提供

Glossier以其酷女孩的审美和对化妆品行业的新鲜看法而闻名。该品牌由艾米丽·韦斯(Emily Weiss)于2014年创立,主要在网上销售,只有两个固定地点:纽约的旗舰店和去年开业的洛杉矶梅尔罗斯广场(Melrose Place)。

韦斯15岁时在拉尔夫·劳伦实习,她开了一个名为“走进光泽”的美妆博客,从人物、风格和个性来审视美。这个博客成为了一个社区,聚集了对一种新型化妆品行业感兴趣的人,这种行业不同于常规的喷绘。博客开始四年后,Weiss开始Glossier只销售四种产品,强调“护肤第一,化妆第二”。

波士顿的闪店体验是该品牌2019年的第三次闪店体验,此前该品牌在迈阿密和西雅图成功举办了闪店体验。周二,Glossier通过Instagram宣布了它在德克萨斯州奥斯汀的下一个弹出店地点。

Glossier的沟通协调员里德·雷德曼(Reed Redman)在一封电子邮件中写道,每个地点的弹出式体验都借鉴了其主办城市的主题。

“今年我们开设了迈阿密Glossier,”雷德曼写道,“这是一个充满活力的空间,灵感来自城市标志性的装饰艺术建筑Glossier Seattle,这个空间的灵感来自城市的自然景观,将工业元素与长满当地花卉的草地般的山丘结合在一起。”

波士顿的Glossier空间于8月7日开放,其灵感来自城市周围的许多大学和波士顿独特的体育文化。bobapp下载除了购买包装完美的护肤和彩妆产品外,游客还可以购买Glossier Boston作文书、三角旗、钢笔、珐琅针和棒球帽。

雷德曼写道,波士顿Glossier的部分收入将捐给波士顿女同性恋、男同性恋、双性恋、跨性别、酷儿青年联盟,以造福波士顿的LGBTQ社区。

这家pop - up位于The Current,是Seaport的一个“时尚前卫”pop - up村,由9个不同的小屋组成。每个小屋都涂上了Glossier的主要粉红色,以不同的互动购物体验为特色。这里有三个“全店”展厅,游客可以在这里试用Glossier产品,还有单独的彩妆、护肤品、香水、眉毛和口红展厅。

在“所有”展厅中,除了彩妆之外,Glossier还展示了它的全套护肤、香水和身体产品。由glossier提供

汉娜·帕拉西奥斯(Hannah Palacios)是艺术与科学学院(College of Arts and Sciences)和传播学院(College of Communication)的大三学生,她说,当她通过格洛西尔的Instagram得知这个品牌要来波士顿时,她就去了他们的招聘页面,申请了“离线编辑”的工作。

线下编辑,帕拉西奥斯说,穿着定制的粉色Glossier连体服,协助客户设计产品,并帮助为客户策划Glossier波士顿的弹出式体验。

我每天要做的事情就是让人们过得开心。”“大多数来(快闪店)的人都知道这个品牌,很兴奋终于有了快闪店,所以每个人都一直很兴奋。给别人他们一直在寻找的东西真的很好。”

帕拉西奥斯和格洛西尔的渊源远远早于她拿到粉色连体衣之前;她坚信这家美容公司的核心价值观。

帕拉西奥斯说:“我的痤疮非常严重,没有什么能让它消失。”“我尝试了他们的解决方案,它消除了我所有的痤疮、黑斑和所有的疤痕。Glossier的关键在于,在给自己的皮肤涂上任何其他东西之前,要对自己的皮肤有信心,这就是我的真实经历。”

酒店管理学院(School of Hospitality Administration)大二学生凡妮莎·徐(Vanessa Xu)说,她决定去那家闪店看看,因为她最喜欢的Glossier产品快用完了,但也因为她想尝试一些新的产品。

“我真的是把荧光笔的最后一点都挖出来了,”徐说。“弹出式商店的面积肯定比我想象的要小,但出于某种原因,弹出式商店的布局非常吸引我,让我想要试用他们的每一款产品,并购买它们。”

经历了一个月的弹出式体验,还有一个月的时间,Glossier Boston仍然像以前一样拥挤和充满活力。事实上,由于车间人满为患,线下编辑还肩负着管理“G世代”香水作坊生产线的任务。每个小屋都挤满了兴奋的顾客。

通过在Glossier“菜单”上检查产品的盒子来订购产品,并在专门为购买的产品保留的小屋接收。顾客新获得的彩妆和护肤品都包装在Glossier专利的粉红色气泡包装拉链袋里,其中包括Glossier波士顿限量版贴纸和护肤品样品。

中国科学院大二学生莱克西·皮克林说,她在弹出式小屋的经历不仅被产品所定义,还被小屋本身的美学所定义。

皮克林说:“他们产品的适销性是不可否认的。“在最初的30分钟内,我就严重超出了预算,我的左手被色板遮住了。我在其中的每一秒都很开心。”






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